A la hora de analizar los tira y afloje de la relación empleador / empleado en la comunicación lo hacemos generalmente centrándonos en el empleador. Pero no podemos dejar de lado la tentación de ceder ante los diversos encantos de los medios por parte de los profesionales de la comunicación.

Si bien estas decisiones son tal vez las más personales que tenemos que tomar, creemos conveniente citar algunos conceptos de Daniel Bougnoux que pueden sernos útiles a la hora de definir un rumbo.

En su libro “Introducción a la Ciencias de la Comunicación”, Bougnoux analiza la infiltración de la publicidad en los medios, asegurando que desde que los encargados de prensa y los publicitarios comenzaron a autodenominarse comunicadores, se enfrentaron dos oficios: los periodistas, cuyo rol es el de extraer, analizar y presentar información al público, y diferentes comunicadores que saben bien que demasiada publicidad mata a la publicidad y que no hay nada más eficaz para la misma, que canalizar los anuncios hacia el prestigioso espacio de la información, ya que es este el soporte más rentable para la publicidad*.

Frente a esta incesante guerra puede resultarle difícil al periodista sostener el objetivo de una información verdadera sin ceder a las tentaciones propias de la comunicación. Para mantener clara la división entre información y comunicación y así poder mantener intacta la función del periodista, dos conceptos pueden ser de gran utilidad para delimitarlos: en primer lugar la información se compra, o cuesta, en general, algo, mientras que la comunicación se da; en segundo lugar, y tal vez más importante, se denomina información a un enunciado o a un mensaje de interés, supuestamente general, y que emana del orden anónimo del mundo, mientras que la comunicación proviene de empresas o grupos identificables y sirve a intereses particulares*.

_______________________

*BOUGNOUX, Daniel, "Introducciona a las ciencias de la comunicación", pág. 91 y 92.