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3. Tecnología y Sociedad

Los progresos de la informática en el último siglo, marcaron una transición decisiva en las diferentes representaciones de la organización social. Ya en 1948, el visionario norteamericano Norbert Wiener pronosticaba el nacimiento de la sociedad de la información:

Insistiendo en la idea de la circulación de la información como condición necesaria para el ejercicio de la democracia, vislumbra la posibilidad de una sociedad capaz de evitar la repetición del bárbaro conflicto recién concluido, si bien pone en guardia contra los peligros que amenazan la materialización de ese ideal de transparencia social.*

3.1 Mercantilización de la esfera pública

Desde la perspectiva de la teoría de la acción comunicativa, las personas podrían gobernarse a sí mismas  si se comunican públicamente en forma amplia y libre. Como Jurgen Habermas explica: los ciudadanos actúan como un público cuando tratan con cuestiones de interés general sin estar sujetos a coerción; así, con garantías de que pueden reunirse y asociarse libremente y expresar y publicar sus opiniones libremente*.  De tal modo que   existiría una cierta conexión íntima entre las conversaciones informales, del tipo que ocurre en las comunidades reales y virtuales y la capacidad de los grandes grupos sociales para gobernarse a sí mismos sin monarcas ni dictadores.

3.2 El gran Panóptico digital

En 1791 Jeremy Bentham propuso un mecanismo para lograr un sistema de control social en la estructura de un edificio la que llamó Panóptico. El diseño contemplaba una serie de celdas individuales construidas sobre la circunferencia de un edificio circular, en torno a un pozo central encima del cual se elevaba una torre de inspección. A partir de un método de iluminar las celdas y dejar la torre de inspección a oscuras, hacía posible que una persona vigilara la actividad de otras tantas, la cual a su vez también estaba vigilada; ninguna sabría exactamente cuando. Cuando se puede inducir este estado mental en una población, no se necesitan látigos ni cadenas para evitar que se rebelen.*

3.3 La Escuela Hiperrealista

Estos críticos afirman que las tecnologías de información ya han modificado lo que solía pasar por realidad en una refinada simulación electrónica, por lo que viviríamos en una hiperrealidad construida cuidadosamente para simular el mundo real y extraer dinero de los bolsillos de los consumidores. Una industria global dedicada a mantener una telaraña de ilusiones que se hace cada vez más similar a la vida, a medida que más personas entran en ella y las tecnologías se vuelven más poderosas

4. Un nuevo rol para el Comunicador

A partir de todos los conceptos y nociones que surgen de las discusiones sobre Internet, Sociedad de la Información y Tecnologías de Información y Comunicación, se desprende todo un nuevo universo de oportunidades y desafíos para los medios de comunicación y por supuesto, para los comunicadores sociales en particular; abriendo a la vez el campo de investigación y experimentación hacia la Comunicación Digital. Desde esta nueva forma de ver y vivir el mundo, se establecen también nuevas formas de ver y vivir la profesión de la comunicación social, una discusión que al igual que el instrumento que la obliga (Internet) tiene dimensiones inimaginables.*

La Creación del Digital

De acuerdo con lo que hemos venido desarrollando, Internet ha ampliado significativamente las posibilidades de manejo de información que antes brindaban otras formas tradicionales de comunicación. Asimismo, se han ido diversificando los usos y funciones de los soportes y productos más mediáticos en la medida en que los avances científico-técnicos brindan nuevas oportunidades de expresión y, en consecuencia, la sociedad demanda de formas y contenidos comunicativos más complejos y diversos que consigan dar cuenta de cada realidad.

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