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3. Postproducción: viabilidad económica

Noviembre 20th 2006 Publicado en: Galope Digital, Creación del digital

Una vez que el sitio está creado y alojado en un servidor será necesario buscar la forma de darlo a conocer de manera que los usuarios puedan acceder a visitarlo. Podremos empezar por procurar establecer enlaces en páginas amigas de conocidos, colegas, sitios afines, etc. Existen además servicios en línea que posibilitan aumentar la cantidad de visitas a partir de posicionamiento en buscadores, intercambios de enlaces de texto, intercambio de banners o intercambio real de links. Colocando la palabra “posicionamiento” en el buscador de Google o Yahoo, se desplegará una larga lista de sitios que ofrecen este tipo de servicios en forma gratuita y otros tantos que lo realizan cobrando.

Para darnos cuenta de la cantidad de usuarios que van ingresando a la página resultará de utilidad un contador de visitas. A través de esta herramienta, así como también de comentarios o mensajes que puedan dejarnos, podremos mantenernos al tanto de la cantidad de visitantes que ingresan por día, el horario en el cual se conectan, la procedencia de la conexión y otro tipo de informaciones y estadísticas que pondrán de manifiesto si el sitio despierta interés y aceptación por parte de los usuarios. Estos primeros pasos nos ayudarán también a descubrir las posibilidades de obtener una rentabilidad económica, lo cual dependerá en gran medida de los fines perseguidos con la publicación, como así también de los contenidos y servicios que se ofrecen a los usuarios.

A grandes rasgos distinguiremos entre páginas donde el objetivo es netamente comercial por un lado y sitios con fines más vinculados al desarrollo profesional, ya sean estos académicos, informativos, sociales, artísticos, etc; por otro.

Por página comercial entendemos toda aquella que es concebida como un producto vendible destinado a generar ganancias económicas. En tal caso una amplia cantidad de visitas diarias resultará fundamental para despertar el interés de auspiciantes que deseen publicitarse dentro del sitio. También el posicionamiento de la marca tanto dentro como fuera de Internet será de gran ayuda. Se podrá entonces diseñar una estrategia comercial y vender espacios publicitarios de diferentes precios y tamaños.

En cuanto al desarrollo profesional, muchos coinciden en afirmar que a partir de la creación de un sitio se agiliza todo lo relacionado con experimentar, conocer y aprender los diferentes lenguajes y recursos que proporciona Internet. Además suele funcionar como disparador de todo tipo de oportunidades y relaciones con otros usuarios que surgen del contacto en línea. Así podemos mencionar deferentes trabajos de diseño gráfico, redacción de contenidos, asesoramiento, dictado de cursos, conferencias, viajes, etc. En estos casos el sitio funciona como principal referente al momento de gestionar un trabajo y puede constituirse de esta forma en un generador indirecto de ingresos económico.

Una alternativa que se ha desarrollado en este último tiempo y puede ser aplicable en ambos casos es el programa AdSense de Google. Este programa permite publicar en el sitio una serie de anuncios textuales y gráficos segmentados de acuerdo con cada página y sus contenidos. A partir de la cantidad de visitas al sitio y la cantidad de clics en lo que respecta a los anuncios, se van generando ingresos que se acumulan en una cuenta personal, al completar u$ 100 se podrá proceder a cobrar. Lo interesante es que no se paga nada por participar y no es necesario realizar ningún trato con anunciantes, ya que provienen de la extensa base con que cuenta Google. Si bien a simple vista puede parecer extraño o improbable, Gonzalo Argés nos cuenta cómo cobró su primer cheque.

A manera de ilustrarnos un poco más sobre el tema, mencionaremos tres experiencias concretas:

Si bien difieren en cuanto a fines u objetivos, las tres coinciden como emprendimientos de tipo independiente. El criterio de selección se orientó no sólo por el hecho de entender que estos sitios web son representativos y en cierta medida pioneros de la creación digital en la ciudad de Mendoza; también creímos pertinente esta cualidad de emprendimientos independientes, y por último, consideramos que cada una de ellas podía reflejar y sobre todo enriquecer muchos conceptos y generalidades proyectadas sobre este trabajo desde la experiencia concreta.