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5. Lic. Jorge Bonín: La construcción del personaje

Noviembre 08th 2006 Publicado en: Galope Epistemológico, Entrevistas, Invitados

La visión del Lic. Jorge J. Bonnin respecto a los cuestionamientos éticos en la comunicación. Bonnin nos propone una mirada desde el marketing y lo que él plantea como “inventar personajes”.

Si fuera cierto que las presiones por parte de los medios tiran a la basura nuestros ideales de comunicación… Si realmente fuese tan potente ese mal y tan absoluto su poder que no hay resistencia razonable posible… ¿qué camino debemos seguir?, ¿qué solución podemos encontrar en un marco donde todos los intentos de elaboración de un código de ética en la Argentina o de leyes que protejan a los comunicadores de este acecho, quedan archivados en algún cajón?. Para responder a estas preguntas consultamos al Lic. Jorge J. Bonnin.

El camino que yo propongo tiene que ver con una mirada desde el marketing. Considerándolo de esta manera al principio hay que transar , básicamente hasta que seas “alguien” que pueda decir lo que quiereras. Tras esto hay otro “marketing”. Excepto que tu versatilidad y “diferencia” sea el origen de tu trabajo. Hoy en día la profusión de movileros hace que necesites diferenciarte desde el vamos. pero si nos atenemos al periodismo “clásico”y analizamos a quienes están y estuvieron en la TV, por ejemplo, veremos que cada uno fue construyendo su imagen a lo largo del tiempo. El tema está en inventar personajes. Vos podes ser malo, bueno, angelical, humorístico, lo que quieras. Todos los que armaron un personaje triunfaron de alguna manera. Este marketing permite que quien lo realiza, va formando ese personaje que es lo que el medio termina comprando. Así, te encontrarás con que hay medios que han contratado gente por lo que hacía en otro lado o por la imagen que generaron.

Entonces, habrás visto programas de cable que pasaron a la TV abierta porque podían dar rating, porque en el cable los veían. Y en los medios, encontrarás periodistas que pasan de un medio a otro por lo que son (o mostraron que aparentemente son). Es decir, o seguís la cosa normal y vas formado tu perfil (inevitable y necesario hoy en día más allá de la carrera que quieras hacer) o armás tu perfil estés donde estés apostando a que los ascensos en nuestro país son en diagonal. Ascendés cambiando de empresa, en nuestros días muy pocas veces en la misma. Analicemos lo que ocurre en los canales abiertos frente a los cambios que se avecinan: ¿qué compran los canales? ¿Un nombre? ¿Una trayectoria? ¿Un determinado nivel de ruido? ¿Una determinada cantidad de puntos de rating que cada profesional trae consigo?. Sin ánimo de dar esta solución como la única posible, creo que merece ser atendida como alternativa a las soluciones que uno puede encontrar a la hora de intentar resolver la problemática planteada.

Sea Ud. pero no descarte lo que otros compran. Después de todo, vender eso no significa dejar de ser Ud.